引导案例

在AI（Artificial Intelligence，人工智能）、AR（Augmented Reality，增强现实）等技术的加持下，新媒体呈现出新的面貌，可以轻松实现个性化、新颖化营销。2024年春节期间，天猫借助AI 技术，联合20多位名人和多个热门IP（Intellectual Property，知识产权)，共同发起AI年画共创活动，邀请用户参与个性化年画创作，展现互动新创意。

2023年杭州亚运会期间，伊利发布“AI忆江南”短视频，通过AI再现古诗词、歌赋中的江南美景，并实现场景的快速切换，为视频内容增色，如图1-1所示。

点评：AI技术的加持为新媒体插上了快速发展的翅膀。随着技术的深入沉淀，新媒体的内容也变得更加吸引人，其传播形态乃至整个生产链都产生了深刻的变化。