- 跨境电商基础与实务(第3版·慕课版)
- 邓志超 莫川川主编
- 493字
- 2025-02-19 16:47:49
1.1.3 跨境电商主要参与者
跨境电商是一个非常复杂的行业,其产业链除卖家和买家外,还包括跨境电商交易平台、运营服务商、营销工具服务商、物流服务商及金融服务商等,如图1-1所示。

图1-1 跨境电商产业链主要参与者
1.卖家
卖家即开展跨境电子商务交易和销售商品的品牌商、制造商、分销商等,是商品提供方。
(1)运营方式
对于在第三方电商平台运营的卖家来说,运营方式分为自主运营、半托管和全托管,这3种运营方式的对比如表1-3所示。
表1-3 自主运营、半托管和全托管对比

(2)业务经营模式
根据卖家选品策略、经营商品种类丰富度的不同,可以将卖家的业务经营模式分为泛品模式和精品模式,两者的对比如表1-4所示。
表1-4 泛品模式和精品模式对比

续表

2.跨境电商交易平台
根据平台运营模式的不同,跨境电商交易平台分为第三方电子商务交易服务平台和独立站,两者的特点及其业内代表如表1-5所示。
表1-5 第三方电子商务交易服务平台、独立站的特点及其业内代表

3.服务商
运营服务商、营销工具服务商、物流服务商及金融服务商等基于自身优势赋能跨境电商产业链,为跨境电商卖家提供各类服务支持。在跨境电商产业链中,各类服务商的重点服务内容如表1-6所示。
表1-6 各类服务商的重点服务内容
