3.3 网页广告中的文字设计

3.3.1 设计思路

网页广告是网络宣传的主要途径，网页广告有多种形式。例如横幅广告、按钮广告、对联广告、弹出窗口广告、页面悬浮广告、翻卷广告、插页广告等。网页广告需要迅速吸引浏览者的目光，并让浏览者留下深刻影响。网页广告的信息传播主要依靠文字和图像两大部分，而文字往往能够最快速而准确的传达广告投放者的意图，所以网页广告中的文字设计至关重要。网页广告中的字体想要吸引观者眼球，在设计中通常会将主体文字进行变形。在整个画面中，还需要通过不同的素材进行装饰来突出主题，图3-104和图3-105所示为优秀的网页广告文字设计。

3.3.2 流程解析

本案例需要制作整个网页广告的背景部分，借助文字工具输入文字，对文字进行变形后为文字添加图层样式，接着制作出变形文字并为文字添加带有图案的背景。制作变形文字是本案例的重点，在对文字进行变形时，需要将文字转换为矢量对象，调整锚点位置，并将平滑锚点转换为角点，制作出棱角分明的效果。制作流程如图3-106所示。在本案例中，主要使用到了文字工具、图层样式、形状工具、混合模式、直接选择工具等。

3.3.3 案例效果

案例效果如图3-107所示。

3.3.4 操作精讲

Part1 制作主体文字部分

（1）执行“文件”→“新建”命令，在弹出的窗口中设置文档大小为A4，创建完成后单击“确定”按钮，如图3-108所示。新建一个横版的文件，如图3-109所示。

（2）在图层面板中单击“创建新图层”按钮，新建一个空白图层，单击工具箱中的“渐变工具”按钮，在“渐变编辑器”中编辑一个由白色到淡青色的渐变，如图3-110所示。设置该渐变为“径向渐变”，然后在画面中进行拖曳填充，效果如图3-111所示。

（3）执行“编辑”→“预设”→“预设管理器”命令，在弹出的“预设管理器”中设置“预设类型”为“图案”，单击“载入”按钮，在弹出的“载入”窗口中找到并选择素材1.pat，单击“载入”按钮，如图3-112所示。将图案素材1.pat，载入Photoshop中。

（4）选择该图层，执行“图层”→“图层样式”→“图案叠加”命令。在“图层样式”窗口中，设置“混合模式”为“叠加”,“不透明度”为100%，选择“图案”为刚刚载入的图案。“缩放”为500%，参数设置如图3-113所示。画面效果如图3-114所示。

（5）单击工具箱中的“钢笔工具”，在选项栏中设置绘制模式为“形状”，设置填充颜色为青色，然后在画面中进行绘制，如图3-115所示。使用同样的方法继续绘制一条深青色形状，如图3-116所示。

（6）单击工具箱中的“矩形工具”，设置绘制方法为“形状”，设置填充颜色为蓝色，然后在画面的底部绘制一个矩形，如图3-117所示。

（7）制作文字部分。单击工具箱中的“横排文字工具”按钮，选择一种较为粗的字体，设置合适的字号，在画面中输入灰色的文字，如图3-118所示。

（8）选择文字图层，执行“图层”→“图层样式”→“内发光”命令。设置“混合模式”为“正常”,“不透明度”为100%,“杂色”为20%，颜色为淡青色，“方法”为“精确”,“源”为“边缘”,“阻塞”为35%,“大小”为15像素，如图3-119所示。勾选“投影”，设置“混合模式”为“正片叠底”，颜色为灰色，“不透明度”为100%,“角度”为130度，“距离”为21像素，“扩展”为8像素，“大小”为1像素，如图3-120所示。

（9）图层样式编辑完成后单击“确定”按钮，此时效果如图3-121所示。继续在画面中输入文字，如图3-122所示。选择该文字图层，执行“类型”→“转换为形状”命令，将文字图层装换为形状图层。

（10）制作变形文字。使用“直接选择工具”单击文字边缘，呈现出文字的锚点，此时可以看见文字中的边缘还有带有弧度的曲线部分，如图3-123所示。为了使文字效果产生统一的“尖锐感”，接下来需要将平滑点转换为角点。单击工具箱中的“转换点工具”按钮，使用该工具在平滑点上单击，即可将平滑点转换为角点，如图3-124所示。

（11）继续将其他平滑点转换为角点，效果如图3-125所示。同样处理其他文字中的平滑点，如图3-126所示。

（12）单击工具箱中的“直接选择工具”按钮，使用该工具在底部锚点处按住鼠标左键并拖曳锚点，如图3-127所示。继续调整其他锚点位置，如图3-128所示。

（13）继续调整其他文字的锚点位置，使下排的文字底部笔画适当拉长，如图3-129所示。

（14）选择文字对象，在选项栏中将文字矢量形状的填充颜色更改为白色，如图3-130所示。选择“时尚购物”文字图层，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中执行“拷贝图层样式”命令，将图层样式进行复制，选择“嘉年华”图层，在图层名称上单击鼠标右键执行“粘贴图层样式”命令，此时文字效果如图3-131所示。

（15）此时变形文字就制作完成了，接下来制作文字背景部分。将两个文字图层同时选中，使用快捷键Ctrl+Alt+E将其盖印，将文字复制合并到独立图层，如图3-132所示。将合并后的图层移动到“嘉年华”和“时尚购物”文字图层的下一层。名称更改为“文字背景”，如图3-133所示。

（16）按住Ctrl键单击“嘉年华（合并）”图层缩览图，得到文字的选区，如图3-134所示。执行“选择”→“修改”→“扩展”命令。在弹出的“扩展选择”对话框中设置“扩展量”为30像素，设置完成后单击“确定”按钮，如图3-135所示。

（17）此时选区的大小被扩展了。但是在选区中还有很多空隙，如图3-136所示。单击工具箱中的“套索工具”按钮，在选项栏中单击“添加到选区”按钮，在画面中进行绘制，如图3-137所示。

（18）松开鼠标后，就会将使用“套索工具”绘制的选区添加到原有的选区中了，如图3-138所示。在文字下方新建一个图层，此时可以将选区填充一种任意颜色，如图3-139所示。

（19）单击工具箱中的“钢笔工具”按钮，在选项栏中设置“绘制模式”为“路径”，在文字的右上角绘制城市剪影的路径，路径绘制完成后，右击执行“转换为选区”命令，将其转换为选区，如图3-140所示。选中文字底部背景的图层，并将选区填充为相同的颜色，如图3-141所示。

（20）下面为文字背景部分添加渐变颜色的效果，选择“文字背景”图层，单击工具箱中的“渐变工具”按钮，在“渐变编辑器”中选择一个彩色的渐变，如图3-142所示。渐变编辑完成后，设置该渐变为线性渐变，载入文字背景图层的选区，在选区中自左向右按住鼠标左键拖曳填充渐变，画面效果如图3-143所示。

（21）执行“文件”→“置入”命令。将城市素材2.jpg导入文件中，在该图层上右击执行“栅格化智能图层”命令，放置在“文字背景”上一层，如图3-144所示。选择“城市”图层，执行“图层”→“创建剪贴蒙版”命令，此时画面效果如图3-145所示。

（22）选中“城市”图层，设置该图层的“不透明度”为10%，如图3-146所示。此时文字部分制作完成，可以将隐藏的图层样式显示出来，文字效果如图3-147所示。

Part2 制作画面装饰部分

（1）单击工具箱中的“椭圆工具”按钮，设置绘制模式为形状，“填充”设置为粉色，在画面的左上部按住Shift键绘制一个正圆形状，如图3-148所示。选择该形状图层，执行“图层”→“图层样式”→“描边”命令，在“图层样式”窗口中设置“大小”为13像素，“位置”为“外部”，“混合模式”为“正常”，“不透明度”为100%，“填充类型”为“颜色”,“颜色”为白色，如图3-149所示。

（2）勾选“图案叠加”，设置“图案”的“混合模式”为“正常”,“不透明度”为30%,“图案”为之前载入的图案素材，“缩放”为500%，参数设置如图3-150所示，此时效果如图3-151所示。

（3）执行“文件”→“置入”命令，将素材3.png导入画面中，在该图层上右击执行“栅格化智能图层”命令，缩放后摆放到合适位置，如图3-152所示。

（4）制作阴影部分。在“女包”图层的下一层新建图层，命名为“阴影”。使用“套索工具”绘制一个选区并填充黑色，如图3-153所示。选择“阴影”图层，执行“滤镜”→“模糊”→“高斯模糊”命令，在弹出的“高斯模糊”对话框中设置“半径”为9像素，如图3-154所示。设置完成后单击“确定”按钮，效果如图3-155所示。

（5）使用“横排文字工具”在产品下方单击并输入相应的文字，并将部分文字更改颜色，如图3-156所示。选择文字图层，执行“图层”→“图层样式”→“投影”命令，在弹出的“图层样式”窗口中设置“投影”的“混合模式”为“正片叠底”，颜色为红色，“不透明度”为100%,“角度”为130度，“距离”为5像素，“扩展”为0%“大小”为5像素，参数设置如图3-157所示。画面效果如图3-158所示。

（6）使用同样的方法制作其他圆形装饰部分。在制作过程中，可以将圆形形状图层进行复制，并更改素材和文字内容，这样可以保证圆的大小统一，还可以提高工作效率，效果如图3-159所示。使用“横版文字工具”在画面底部位置输入文字，如图3-160所示。

（7）选择该文字图层，执行“类型”→“变形”文字命令，在弹出的“变形文字”对话框中设置“样式”为“旗帜”,“弯曲”为0%,“水平扭曲”为40%,“垂直扭曲”为0%，参数设置如图3-161所示。此时文字效果如图3-162所示。

（8）在文字图层底部新建图层，单击工具箱中的“钢笔工具”按钮，设置绘制模式为形状，设置“填充”为深青色，参照变形文字的透视效果绘制形状，如图3-163所示。

（9）制作这个形状的厚度。将该形状图层进行复制，并更改为稍浅一点的青色，如图3-164所示。单击工具箱中的“直接选择工具”按钮，使用“直接选择工具”调整右上角的锚点位置，露出底层的深青色的形状，效果如图3-165所示。

（10）使用“矩形工具”在画面的上方绘制一个稍窄的矩形，本案例制作完成，效果如图3-166所示。